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上海古董报关公司讯:让故宫文物“活起来”

让故宫文物“活起来”两岸故宫文创产品“脑洞大开”,“花式卖萌”中区分定位日期:2016-02-28   来源:半岛网-半岛都市报

    容嬷嬷针线盒、会抛媚眼卖萌的雍正、一秒钟变唐朝仕女的坠马髻颈枕……近日,两岸故宫各自研发的文创产品持续受到人们的关注。截至去年底,北京故宫共开发了8683种产品,仅2015年上半年,文创产品的销售额就达到7亿元。而一向善于做文创生意的台北故宫更是花样迭出,走在文化创意开发的前列。曾经一直被认为落后于国外的国内艺术衍生品市场“脑洞大开”,正在开启艺术衍生品营销的全新模式。

    不会卖萌的皇帝不是好网红

    “故宫的秘诀是让皇家文化接地气。”正如故宫博物院院长单霁翔在一场“把博物馆带回家——博物馆视野中的创意产业”对话中所说,与以前的简单文物复制品不同,两岸故宫近年来在文创产品的研发方面不断提升其亲民性与亲和力,所开发的艺术衍生品受到了不少故宫粉儿们的追捧。

    台北故宫推出的“朕知道了”系列纸胶带曾大受欢迎,除此以外,《富春山居图》茶杯垫、龙爪开瓶器、翠玉白菜伞也让不少人看后会心一笑。去年,一款“坠马髻颈枕”以其实用又有趣的特点风靡两岸,这款产品以故宫藏品《唐人宫乐图》中的唐代侍女发型“坠马髻”为灵感,枕头两侧还装饰着发饰图案,若戴在头上,一秒钟就可以变成唐代仕女。而相比较而言,北京故宫的文创产品更加注重历史性和知识性的传播。故宫博物院产业发展科副科长王佳婧介绍说,故宫的部分文创产品会附有说明,将设计灵感来自哪个文物、哪些元素告知观者,在增加娱乐性与趣味性的同时满足人们的文化需求。如卖萌的皇帝、格格手机座系列、清朝顶戴花翎状的遮阳小帽伞,朝珠样式的耳机,皇袍花纹的T恤,这些文创产品让故宫流动起来,变成了可带走的故宫,也让收藏在深宫里的文物瞬间“活”了起来。

    古董化身潮牌才有前途

    据相关资料显示,在法国,平均每3名博物馆的看展人员至少有1名会在文创产品销售商店停留;而在商店停留的客人中,每4名中至少有1名选择购买。而以中国现有3000余家博物馆的年接待能力而言,人们的购买频次远小于1/12。也就是说,就博物馆而言,文创产品的开发潜力仍然很大。如何解决博物馆纪念品难以普及的难题,丰富开发种类,将设计与质量同步提升,让文创产品有着更好的价值体现并真正打动人心,是当下两岸故宫以及各大博物馆今后努力发展的方向。

    北京故宫近年来始终有高端的国礼系列定制产品,如海水江崖手绣晚礼包采用进口小牛皮,以素绉缎配合手工苏绣制成,品质卓然,绝对不输国际大牌。台北故宫博物院也致力于研发一些精致的小物件,赋予古物以新的生命力。随着两岸故宫文创产品的不断开发,了解受众的兴趣点,通过学术研究挖掘藏品内涵,让古董化身潮牌,也将不断拓展两岸故宫文化的影响力,让国内外人士看到中国传统文化的软实力。

 

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